当说到男生美妆，你会想到什么？
一位男主播在直播间画着艳丽的口红带货。一位男明星在聚光灯下的白皙皮肤和湛蓝美瞳。一位掏出粉底、眼影、口红、化妆棉在镜头前摇曳生姿的变装博主。当他们一再 泛起在手机屏幕上，人们或许已不再对一位化妆的男生感应惊讶 。
「中国男性审美醒觉 ，是 20 年来天下 彩妆界最主要 的转变 」，品牌创意机构 Air Paris 中国区总裁 Chris Krakowski 曾说。
但这并不意味着，现实中大部门男性都最先 像上面那样展示最多姿的自己，化着最闪灼 的妆。
事实上，现在男性美妆最先 盛行 ，是以另一种更轻盈和自然的形态。
当男生美妆被「妖魔化」时，越来越多的新品牌试图打破性此外屏障，让男生美妆回到「正轨」。
着实 ，无论美妆以哪种形式泛起，人们只想让自己看起来更好一点。
▲ 图片来自：理然
护肤、彩妆、医美，男生美妆火了当谈到男士美妆，许多人首先想到的就是男生化妆。
着实 美妆广义上来说，涵盖了以外界手段让人变美的所有方式，狭义上来说，包罗了美容和化妆，涵盖护肤、彩妆、医美等多个领域。
Air Paris 将男生美妆分为了五个差异的阶段：
修饰：基本卫生项目（剃须、除臭剂、沐浴露、香水）皮肤维护：基本恬静 和外观的基本物品（清洁剂、保湿霜）基本护肤品：通用物品（防晒霜、抗痤疮产物、化妆水、面膜）高级护肤：专门产物（英华 素、眼霜、增补剂）颜色：利基化妆品（口红、遮瑕膏、粉底、眉笔）▲ 图片来自：亲爱男友
此前，许多男生到第三个阶段已经是妥妥的「细腻 男孩」，现在越来越多的男士美妆新品牌，最先 带人们直接走到第五阶段 —— 以一种更自在的方式。
【康健自然的男生护肤】
护肤是大部门男士美妆品牌的主要种别 ，也是「入门级」的领域。
建设了 21 年的玻尿酸巨头华熙生物，终于在去年推出了男士护肤品牌珂岸，他们的品牌视觉就很「性别包容」，接纳了中性的红白风。
▲ 图片来自：珂岸
珂岸产物优势则在于，用专利科技来解决男性皮肤问题，并转达给男性消耗 者：
肌肤照顾护士并不是女性的专属代名词。
由于 ，男生同样也会被肌肤问题困扰，好比三个焦点的问题就是：出油多、黑头多、毛孔粗大。
当人们以「硬汉」「粗拙」张扬 传统的男子气概，用「婆妈」等词抵触男性护肤时，着实 很容易掩饰 男生皮肤也会泛起的问题。
【轻盈 素颜的男士彩妆】
另一个男士个护新消耗 品牌理然，则从产物到宣传，都在起劲 剥离过往男性单一和片面的印象。
▲ 图片来自：理然
理然建设于 2019 年，融资已高达 6 轮，他们产物很是多样，护肤类就从洁面乳、洁面喷雾，到净痘、磨皮的英华 组合，以及防晒霜、隔离霜、修护面霜等等。
他们想让护肤酿成「理所虽然」的事，差异的男性都能找到适配的产物，这些产物背后的「声音」是：男性本该有更多的审美和选择，也具有更富厚和多元的气质。
▲ 图片来自：理然
岂非 无法酿成传统的「乐成男性形象」，就不够 MAN 了吗？拒绝被收编，拒绝被界说，这也是一种 MAN。
这是理然做的海内首档男性气质主题博客「Man 立」中，主播史秀雄关于男性气质的解读之一。
当我们走向某个理想的形象时，着实 也是在追求一种自我认同，这种认同自然不只一种。
【轻盈 素颜的男士彩妆】
当男生们从护肤走向彩妆，也面临着更多的非议。
由于 它的产物通常是许多人以为 专属于女性的粉底、眉笔、BB 霜、口红、眼影、指甲油……
海内的男士美妆品牌大部门都有「彩妆线」，但他们都不约而同地选择了「隐形素颜」蹊径 。
好比珂岸、理然、左颜右色、亲爱男友等都推出了素颜乳/素颜霜，主打的功效就是一抹就提亮肤色，消除瑕疵（黑眼圈、大毛孔、痘印、脱皮等），而且无须卸妆，解决了男性以为 化妆的最大问题之一：贫困 。
▲ 图片来自：亲爱男友
虽然素颜乳不能解决所有遮瑕的需求。
亲爱男友也是海内新锐的男士理容品牌，他们的彩妆品类下尚有 一款 BB 霜，比起素颜霜能够针对差异的肤质，掩饰 更深的瑕疵。
蓝系在这一块的品类更多一点，除了主打「裸妆」的 BB 霜，尚有 眉笔和美妆蛋。
▲ 图片来自：蓝系
为了让彩妆更易被接受，BB 霜的广告词是「看不出化了妆」，眉笔的广告词是「轻松画出自然眉」，接受爱范儿采访的大学天生 豪，现在已习惯天天 画「硬朗型」的剑眉：
最最先 我不太会画，有次同桌凑近问，我眉毛没啥毛，怎么那么黑啊，说真话 怪尴尬的。现在我的眉笔已经能画出自然的毛绒感，也没人再说我画眉了。
另外，大部门品牌险些都市推出护肤彩妆的一站式套装，就是为了让男生越「懒」越好，理然首创人黄伟强曾体现：
男性有显著的「全家桶购置习惯」，他们希望一个品牌就能解决所有问题。
▲ 图片来自：理然
虽然，也有一些外洋的男士美妆品牌，在彩妆上越发狂野和开放。
美国男性美妆品牌 Faculty 想要重新界说「男子气概」，去年推出了玄色、灰色、深绿的指甲油和指甲贴纸，为给 Z 世代男性提供更多装扮选择，一经推出便很快售光。
▲ 图片来自：Faculty
不外现阶段，海内还在初试彩妆，并没那么偏激和斗胆，而且品牌通常以护肤为主，彩妆为辅。
【无痕变帅的男性医美】
除了护肤和美妆，近两年，越来越多男性最先 成为医美的主要 群体，你身边可能就有男生做过微整形。
艾瑞 《2020 年中国新白领消耗 行为研究陈诉》称，医尤物 群中男性的占比已经高达 30%。
他们做的手术，通常是植发、割眼袋、割双眼皮，尚有 打肉毒素去皱，做热玛吉抗衰等等。
▲ 1999 年的马斯克和现在的马斯克
30 岁的市场公关阿峰已经做过两次医美手术，一次是割双眼皮，一次是打肉毒素去皱+打玻尿酸填充。
他跟爱范儿说，「每次我都选在小长假做，由于 不太希望被人看出来」。
医美机构的医生也告诉他，来割双眼皮的男生都希望做完不留整形痕迹，但女生会差异一些，有些会想要双眼皮显着 一点，这样化妆之后眼睛会更大更悦目。
阿峰说自己身边植发的男生朋侪 也有两个了，「不问不知道，一问就是只身的锅」，阿峰说：
谁想找一个年岁 轻轻就秃顶的男朋侪 ？但现在熬夜脱发的男生真的越来越多了。
除了悦美、新氧、更美这些较火的医美平台，一些男士理容品牌也最先 实验涉猎医美。
▲ 图片来自：MANUP 理派
「MANUP 理派」已经在长三角开了多家门店，他们主要在线下帮男生剃头 、修面、修眉等等，随着男士美容市场越来越大，他们也准备接下来进军男士医美和植发领域。
当人们以为 医美只有女生会做时，可能许多人还不知道，天下 上第一个接受现代意义整形手术的人，着实 就是男性。
只管 现在，男生护肤、彩妆、医美都还没完全普及，但这股「男颜之风」已经卷起来了。
▲ 图片来自：MANUP 理派
当男性审盛意 识最先 醒觉 …….早上起床，洗脸，涂爽肤水、英华 、防晒，画眉毛，涂遮瑕膏；天天 下班健身一小时，练四个器械；晚上洗脸、涂爽肤水、英华 、面霜、眼霜，睡觉。
这是 32 岁的字节跳发动工大贺通俗 的一天。
他说自己在美妆上照旧新手，不外老家同砚 聚会时，许多同砚 都已经有啤酒肚并最先 脱发，他们经常会夸他照旧那么年轻，身段 也保持那么好，大贺笑着跟爱范儿说：
他们不知道我花了几多时间和钱。
像大贺这样的男生已经越来越多——90 后、00 后男生追求细腻 护肤，30 岁以上的男生更注重怎样 抗朽迈 。
▲ 图片来自：男士潮水理容品牌「Tabula Rasa」
追念已往念书年月 ，有些男生会悄悄用一些女生的化妆品，但大部门男生都只是洗脸图个清洁 ：谁没在抽屉里放过一支名字前缀是矿物泥、火山泥、海藻泥的洁面乳呢？
着实 直到 20 世纪 20 年月 ，男士美妆才最先 泛起，那时外资品牌如妮维雅、欧莱雅、科颜氏、资生堂、曼秀雷敦等等，依次推出了首款男士系列。
那时男士美妆产物没什么选择，一眼望去都是是非 灰包装，夹杂着海洋的蓝、火山的红、海藻的绿，尚有 一个肌肉模特脸上水花四溅。
但它们可以说也是男士护肤的「启蒙导师」。
21 世纪最先 ，我国男士美妆市场险些都被这些外资品牌占领，海内本土男士美妆品牌才刚刚起步，好比雷帝、吾尊、锐度、杰士派等，但厥后也没掀起太大热度。
直到近年来，国际大牌 Chanel、Armani、丝芙兰都最先 推出首个男士美妆系列，海内传统全品类美妆品牌也推出男士美妆产物，一大批男士新消耗 品牌兴起，「男颜」之风才真正吹了起来。
▲ Chanel 首个男士化妆品系列 Boy de Chanel
男生们也从基础的清洁，最先 实验护肤，并进阶到彩妆、医美。
中国男性美妆市场的火热，可以在数据和陈诉中一窥：
欧瑞咨询数据显示，2016-2019 年中国男士化妆品零售市场规模增速为 13.5%，远高于全球平均 5.8%；工商部门数据显示，2020 年男士化妆护肤领域相关注册企业到达 3141 家，一大波男士照顾护士新品牌泛起；CBNData 数据显示，90 后、95 后已成为线上男性护肤品主要消耗 者，占比约 60%。▲ 图片来自：小红书 app 截图
而推动男士美妆火热的缘故原由 ，除了「他经济」生长、男性消耗 升级的大趋势，也离不开这几个因素：
1. 电商平台兴起，让下单不再尴尬
人们线上就能挑选产物，美妆柜台不会再泛起一个红着脸走向柜姐，支支吾吾说帮女朋侪 买眉笔和粉底的男士。
2. 社交媒体宣传，颜值最先 被重视
无论是在小红书、抖音、知乎，甚至虎扑，种种男士护肤彩妆教程、科普、博主种草层出不穷，更别说打开微博，引入眼帘的广告就是各个男明星代言的彩妆品牌。
3. 社会看法改变，性别刻板印象在消解
当「那么通俗 又那么自信」的中年男性备受热议；当男性「阳刚之气」的界说被质疑和拆解；当「背靠黄土面朝天」的猛男不再是唯一尺度；当一次次性别争议后人们终于回归人自己的权益——
让人变得更好的方式，也不应被性别所限制。
▲ 图片来自：亲爱男友
美妆真的能「无性别」吗？关于「无性别美妆」，现在的男士美妆产物，可能并非最终的「乌托邦」。
在谁人 想象的地方，男士美妆不应只是「自然」「无痕」「伪素颜」，而是将已往所有女性专属的化妆品界线 打破，无论男女都可以放飞心中的野兽，选择最盼愿 的形象，做最真实的自己。
只是打破界线 的时间，现在还为时尚早。
▲图片来自：Hims
性别私见 是个天下 性难题，许多国家都仍然存在，珂岸总司理 王瑞斌在接受爱范儿采访时谈到，「无性别化在中国会更难一点，事实 中国自古以来的传统看法就是男女有别」。
90 后已经最先 掀起新的消耗 浪潮，但现在 主导中国市场消耗 的照旧 80 后和 70 后。
男性美妆在这两代人眼中，并没有那么主要 ，消除性别上的私见 也还需要一定的时间。
男士美妆领域虽然增速很快，但现阶段大多数男生照旧护肤新手，甚至分不清产物名，更别说看什么因素 、用什么步骤。
现实 上，护肤基础不应该分男女，而应该按肤质、地域等因向来 划分才科学。
王瑞斌说道。
▲ 图片来自：亲爱男友
他跟我们透露，专门面向男性的珂岸，事实上也会有女性消耗 者，她们知道什么适合自己；而一些男性也会买华熙生物旗下面向女性的护肤产物来作为增补。
但现在大部门护肤品牌都是围绕性别，划分成女士护肤品牌和男士护肤品牌，从整个行业的角度来看，这自己是一种固化、传统的头脑 ，只是它一时半会很难改变。
关于彩妆和医美产物，许多男士品牌也已经牛刀小试，不外在卖产物之前，怎么让大多数男士接受美妆，并养成习惯，依然是高高横亘的第一道栅栏。
以是 ，当人们期待完全没有性别界线 的美妆产物时，在这之前，首先还得在男性市场扎稳、扎深。
▲ 图片来自：珂岸
单从男性护肤领域来说，就存在着许多有待刷新 之处。在王瑞斌看来：
现在许多外洋入口 的男士护肤品牌，研究的不是亚洲/中国人的肤质特点，初期按差异地域人群来做好男性护肤产物，已经是一条很长的路。现有男士基础护肤的许多类目，在中国市场都没有完全渗透，尚有 许多拓展空间。关于最新的护肤科研手艺 ，一些国际大牌都在起源 应用时期，华熙生物也在实验室阶段，其中的因素 都是一样的，若是 能同步应用到国货上来，中国未来几年完全有时机走出一个从功效、配方、活性物角度来看，都很不错的男士护肤品牌。现有的男士美妆品牌，也纷纷从自己的品牌定位，寻找着差异的突破口。
他们让传统男士美妆产物设计潮水化，讲着打破性别私见 的看法和故事，推行直接面向消耗 者（DTC）的模式，迎合也改变着男性的消耗 习惯，从护肤、彩妆、医美，延伸到男性保健、全身照顾护士……
▲ 图片来自：亲爱男友
无论从设计、宣传、手艺 、品类、销售模式等方面，男士美妆都有很大空间值得深研和创新。
起步总是艰难的。
这些男士美妆品牌都在静观其变，也在快速迭代。
同时，性别界线 也在话题与争议的边缘模糊和流动。
当越来越多男生为新的美妆产物下单，着实 他们也购置了品牌所转达的多元审美、包容态度、悦己理念，投射了自己心中趋近的理想形象和生涯 方式。
当这种理想的感受真正与性别无关，只与自己有关时——
无性别美妆才会坦然普及，男士美妆也就是时间 消逝 了。