克日 ，某电商平台宣布的美白身体乳好评榜上，一款标称“中山大学”的烟酰胺维生素E身体乳登上榜首。一所天下 重点大学出了这样一款护肤品，为何从不见中山大学宣传？是“酒香不怕巷子深”，照旧“用我的名气，赚你的钱”？媒体视察发现，现在 中山大学未对该款护肤品背后的公司间接持股，以“中山大学”字样举行 宣传是公司的商业行为。
最近一段时间，“逍遥镇胡辣汤”“潼关肉夹馍”等商标维权事务 备受关注。但同样涉及商标疑问，“中山大学”牌的护肤品所面临的争议，与此前的商标权纠纷有显着 区别。
从媒体视察来看，“中山大学”牌身体乳背后的企业，此前疑似为中山大学的校企。将之作为商标使用，或许在已往存在一定的合理性。可是 ，现在 中山大学与涉事企业已经没有直接关系，“中山大学”若还继续被看成商品品牌使用，着实 说不外去。
退一步说，即即是校企，直接将高等学府的名字作为商品品牌使用，自己也难逃争议。事实 ，大学的名字被赋予了厚重内在 ，被“商标化”不仅有失严肃，也与大学的民众形象形成显着 反差。今年5月，教育部等八部门宣布的《关于规范“大学”“学院”名称挂号使用的意见》（以下简称《意见》）就明确，除经批准设立的大学、学院以及由其设立的内部机构或由其提倡并依法挂号的组织机构外，其他组织机构不得在牌匾、广告等对外宣传以及其他种种运动中使用“大学”“学院”字样。很显然，一些商品以“中山大学”作为品牌，已与该划定组成冲突。
更值得重视的是，被看成商标使用的还不只有“中山大学”。这些商品“任性”地贴上种种大学名字，不外就是一种“傍名校”行为，不仅有损害 学校信用 权之嫌，也涉嫌虚伪 宣传，组成对消耗 者的诓骗 。因此，对于果真以大学名号作为噱头的营销行为，相关部门应该依法加大羁系力度。同时，电商平台也应该增强把关，不给那些“拉大学作品牌”的可疑产物混水摸鱼的时机。
事实上，上述《意见》曾明确要求，各地各相关部门应于6个月内组织开展整理 整理 ，对逾期仍违规使用“大学”“学院”字样开展运动的，凭证 主管和属地原则，由教育、机构体例、人力资源社会保障、民政、市场羁系等部门依法责令纠正或予以查处；涉及虚伪 违法广告或宣传的，由市场羁系部门责令阻止 ，并依法处罚……就此而言，“中山大学”牌身体乳等一些以大学名号作噱头的商品仍在电商平台上热销，不知到底是此前的整理 整理 留下了“盲区”，照旧企业的幸运 心理使然。借着此次媒体关注，相关部门有须要介入视察。
无论怎样 ，大学品牌不能想用就用，它一头毗连 着学校的信用 ，一边也关乎消耗 者的权益，拿着大学名号来为商业营销背书，必须严酷 纳入规范轨道。虽然，这也需要大学自身有更强的信用 意识和规范意识，与市场营销行为自觉保持适当 的距离，不随意将大学名号授予其他主体来“变现”。（作者系媒体谈论 员）
《中国教育报》2021年12月17日第2版
作者：朱昌俊