95后的曹雯对于防晒的初始看法是妈妈购置的天堂牌太阳伞。“繁复的花边和亮片相间的经典款，走在大街上的阿姨险些人手一把，那是其时的潮水。”到了她这一代，曹雯发现，身边年轻女孩们喜欢 的防晒装备，除了一样平常 的防晒霜、遮阳伞，尚有 帽檐更大、面料更薄、还头顶漏风的防晒帽，用科技面料制成的防晒衣、防晒口罩、防晒面罩等。
新京报贝壳财经记者发现，在小红书上，标注“防晒”要害词的条记有329+万篇，而与防晒相关的商品则高达21万件。公共熟悉的女明星，大部门也在社交媒体上亲自 讲述过“物理防晒”的主要 性。在这样的发动下，险些每一位年轻女性都最先 重视起自己的“夏日战袍”——从防晒伞、遮阳帽到防晒口罩、防晒衣、防晒袖套等，都成为了夏日出行的必备装备，而防晒也与“抗衰”画上了等号。
消耗 者：防晒功夫下得深，但没少交“智商税”
亚洲人对美白的追求根深蒂固。据英特敏调研数据，有光泽、白是现在中国年轻女性消耗 者界说康健肌肤的主要 尺度。1998年出生的赵思默将防晒美白视为最主要 的护肤诉求之一。她告诉新京报贝壳财经记者，自己天天 都市使用含有烟酰胺、维生素C等美白因素 护肤品作为防晒辅助，“另外我还会单独购置维C粉或烟酰胺粉，跟身体乳举行 协调 涂抹全身敷30分钟，每月至少做两次这样的全身SPA。”赵思默还体现，当下最盛行 化学防晒和物理防晒双管齐下。除了天天 坚持涂防晒霜以外，还会把自己全副武装，太阳帽、太阳镜、防晒衣、冰袖，一个都不能少。
消耗 者王祖雯购置的"悍匪面罩"。 图/ohsunny官方旗舰店截图
从事金融行业的王祖雯透露，自己每年在防晒装备的破费 不少于1000元。今年刚入夏，她就入手了三双防晒冰袖。去年，她还购置过一款“悍匪面罩”，整张脸被防晒面料包裹，只留下一双眼睛和鼻孔出气的位置，“一样平常 会在开车的时间 戴。”她体现，自己一直都有防晒需求，而物理防晒领域也一直 推出新产物，自己会抱着好奇和开放接纳的心态去实验。“只要宣传到位，就会吸引我种草实验。”
关于选购防晒装备，与王祖雯“宣传到位，不妨一试”想法一致的消耗 者不在少数，行业也看到并捉住 了这一时机。据欧睿咨询数据显示，2006年至2020年中国防晒产物市场规模的复合增速为11.6%，远高于全球平均增速。而除了防晒霜、防晒喷雾等化学防晒产物外，可席卷 全身穿搭在内的物理防晒产物市场空间也十分重大 。灼识咨询数据显示，中国防晒衣饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预计2026年将到达958亿元。
只管 越来越多的防晒产物及品牌如春笋般涌现，可是 否真的适用 还得打上一个问号。同样用过“悍匪面罩”的张楠体现，自己曾在某品牌伙计的推销下买了不少防晒产物，但最后都扔掉了或是闲置。她以为 自己在防晒方面也下足了功夫，但买回来的大多数产物都像是交了个“智商税”。“好比防晒面罩，看起来很有用，但体验感很一样平常 ，面霜、防晒霜、口罩、防晒面罩，一层又一层，明确 昼把自己捂成‘夜行侠’会引来许多眼光 ，戴了两三次就欠好意思再用了。”
防晒科技事实 “黑不黑”？
随着质料科技的突飞猛进，面料黑科技层出不穷。新京报贝壳财经记者随机采访了10位曾购置过防晒产物的消耗 者，其中有7位体现曾为产物“黑科技”的广告语买过单。新京报贝壳财经记者发现，多数防晒品牌在官网或官方旗舰店，都标榜着自研的防晒“黑科技”。如骆驼官方旗舰店可以看到，该品牌“玻尿酸面膜防晒衣”通过接纳玻尿酸针织面料等材质，以到达保湿作用，更有一些品牌称其防晒衣具备美白、增添 胶原卵白和净肤等功效。而蕉下、蕉内等“网红”品牌则将“黑科技”重心体现在UPF、UVA数值以及穿着体感上。
凭证 国家尺度，当防晒指数UPF50+（UPF为紫外线阻挡系数，UPF值越高防晒效果越好）及UVA（紫外线波长）≤5，即可以为 该衣服具有防晒功效。现在 ，市场上不少标注具有UPF50+防晒效果的物理防晒产物订价大多在50元-100元之间。旦同样的防晒指数，部门网红品牌商品的订价却远高于这一区间，也引发外界嫌疑 ，商家卖的事实 是“黑科技”照旧“智商税”？
以蕉下为例，据果真资料显示，该品牌现在 拥有123项专利，正在申请72项专利。凭证 官网及官方旗舰店信息，该品牌防晒系列服装、帽子等产物均标注接纳轻薄透气的AirLoop面料，洗涤30次后仍能保持UPF50+的防晒效果。而伞具则接纳L.R.C涂层、全向推拉蜂巢手艺 及静音蜂巢手艺 等科技，该品类商品售价约在200元左右。但天眼查显示，蕉下的专利大多为外观设计，而非适用 新型或发现类专利。另从研发投入占比来看，蕉下2019年-2021年的研发开支划分约0.20亿、0.36亿及0.72亿，占营收的比重划分为5.2%、4.53%及3%，占比呈下降趋势。
billbill博主 钱多多Dorji对7款差异品牌防晒伞举行 测评。 图/博主钱多多Dorji视频截图
针对外界疑惑，也有不少人自觉 对这些“黑科技”网红防晒产物睁开 测评。有博主对蕉下、天堂及其余5个品牌的防晒伞举行 防晒性能测评，从测评数据来看，在长度和重量方面，蕉下的伞更轻更短，是7款防晒伞中最便于携带的。但蕉下防晒伞UVA阻挡率为0.9，而天堂防晒伞UVA阻挡率为0.3。该博主以为 ，天堂防晒伞的防晒效果是7个品牌中效果最好的。
小红书博主是董小姐则针对小町娘、优衣库、OhSunny等6个品牌的防晒服做了防晒指数测评。凭证 她的测评效果 ，售价为209元的蕉下防晒衣UVA防晒指数为1.2，而149元的小町娘防晒指数则为0.5，是6个品牌中防晒指数最佳的产物。
蕉下在黑猫投诉平台上共有98条投诉，30天内发生13条投诉。 图/黑猫投诉app截图
对于产物的防晒效果，外界众说纷纭。而在产物质量方面，防晒品牌的相关投诉也司空见惯 。阻止 2022年4月26日，蕉下在黑猫投诉平台上共有98条投诉，近30天发生了13条投诉，其中，大多投诉为“虚伪 宣传”及“防晒伞质量差”。4月2日，广西壮族自治区市场监视治理局宣布2021年第三、四序 度防晒衣产物质量监视抽查效果 。共抽查了17家销售者的20批次产物，检出不及格产物6批次，其中包罗威诗漫防晒衣，主要不及格项目为纤维含量。此外，今年1月，歆妃瑶牌防晒衣、PLAYBOY花花令郎牌防晒衣等13批次防晒商品因防紫外线性能指标不达标被陕西省市场羁系局判断 为不及格产物。而在小红书、微博等社交平台上，控诉防晒品牌售卖的商品“防晒指数不达标”、“强调 宣传”等问题同样司空见惯 。
在消耗 升级大配景下，品牌、外观等都是消耗 者愿意付钱的缘故原由 ，而“高颜值+高订价”的轻奢定位，也让消耗 者在防晒之外，知足 了在社交媒体上“晒”的欲望。但若是 手艺 含量和产物质量不高，消耗 者未来会继续为“网红防晒”买单吗？
新京报贝壳财经记者 于梦儿
编辑 郑艺佳
校对 柳宝庆
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