出品 | 虎嗅青年文化组
作者 | 木子童
编辑丨渣渣郡
题图 | The Simpsons
本文首发于虎嗅年轻内容民众号“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在这里，我们泛起当下年轻人的面目 、故事和态度。
在金店里，眼瞅着一身洛丽塔洋装的lo娘选购大金镯子，是个什么感受？
几天前撞上这个场景时，我以为 有点儿魔幻。
在我有限的认知里，一提起黄金，总难免想起澡堂里的黑道年迈 、或是震撼国际金价的“中国大妈”。有点匪气，更有点庸俗 ，总之不是咱年轻人会喜欢的工具。
6年前一份名叫《中国饰物 消耗 趋势洞察》的陈诉显示，其时18-25岁年轻人对黄金兴趣寥寥
谁成想一个晃神，年轻人竟和黄金勾肩搭背起来。而还对饰物 抱有“丑拒”印象的我，倒成了落伍的那一小撮。
数据更能说明情形 ——凭证 天下 黄金协会《2021中国黄金珠宝消耗 视察白皮书》，18-24岁人群的饰物 购置意愿从2016年的16%骤升到了59%。
2021年，黄饰物 品突然在年轻群体中翻红。
年轻人正在重新爱上黄金。
在线上，双十一前夕，李佳琦的黄金珠宝直播专场，不外十几分钟，上架商品就被扫荡一空。
在线下，三分之一从业者体现，25岁以下Z世代主顾消耗 金额较2019年有显着 增添 。
而在各大种草社区中，晒金、买金、求购、交流的条记攻略更如雨后春笋般破土而出。
图丨豆瓣
年轻人在金柜旁的热情，像极了昔时 咱妈抄底抢购的场景。
只是似乎浑然遗忘 ，昔时 跟在妈妈身边的我们，曾对这金灿灿的玩意儿何等嗤之以鼻。
新入局的年轻人，更给这个古老的行业，玩出了新名堂 ，从某种意义来说就像是一场大战。
在他们的买金竞赛里，买黄金不叫买，而叫“薅金”。
买不算本事，买的同时还能赚到，才叫能耐。
“以前完婚 买三金的时间 不懂，若是 早知道玩法，5万多的三件套，或许能省9000块钱。现在再转手，也能赚点儿。”
常见婚嫁三金丨小红书
入坑半年的90后思淮，向我先容 了薅金的基本方式。
由于黄金是“硬通货”，价值相对恒定，为提高主顾到店复购率，各大老牌金店常年提供以旧换新的换购服务。消耗 者可以用自家的旧饰物 ，依据一定的折旧公式，在门店换购该品牌的全新饰品。
薅金正是使用 这一买一换之间的差价做起的文章。
买入时，紧盯各大电商平台、直播间和线下门店的优惠运动，不拘什么名目 品牌，只要产物是足金，且低于当日国际金价，就可以脱手。
而到换购时，则要掐准各品牌门店的运动时间。各大黄金品牌经常推出1：1旧金换购免折旧费的运动。只要在运动时代 登门，低价囤下的自制黄金就可以按当日金价兑换给门店，买家只要再添一笔手工费，便能轻松换到当季的时髦新品。
薅金战果丨小红书
去年双十一，思淮一共薅到了121克黄饰物 品，克均价345元。其中70多克，以374元的当日金价换购了古法黄金项链，一来一回，省下近2000元。
各大平台上，思淮一样的薅金女孩不在少数。有些人报团取温顺 ，建设薅金群实时掌握优惠动态，也有人单打独斗，用细腻 的Excel表科学薅金。
图丨小红书
越来越多的人在黄饰物 品身上，找到了倒腾期货般的快乐。
另一些更佛系的玩家，选择小金豆囤金。
00后小希，加入事情一年，每月人为入账，就去买上一颗小金豆。叮铃铃放进玻璃许愿瓶里，金闪闪讨人欢心。
国际金价实时浮动，金豆价钱纷歧，但概略都在350-380上下：“没多贵，就当个喜欢 。钱放在手机里，一不留心就花没了，换成金豆子，最少 看得见还摸得着。”
图丨小红书
小希想，等攒够1瓶金豆就去网上打只素镯，她早已在抖音把价钱看好，民间金匠的古法黄金，自制的工费只要20多元一克。
在民间首饰摊打饰物 丨抖音
尚有 一些理工老哥，玩出了更野生的打法。
这些“炼金术师”连购置金豆的步骤都一步跳过，直接像东京奥运会制作奖牌一样，网络 废弃电子装备 ，从电子线路板里提炼黄金。
用废弃电子装备 提纯黄金丨抖音
为什么在年轻市场悄然 已久的黄金，2021年突然翻红？
我愿称其为一场适用 主义的回光返照，是消耗 主义的返璞归真。
早年间，年轻人无法明确 父辈对黄金的执着，就像无法明确 为什么每当你喜滋滋抱回一件潮牌卫衣，你妈都要掀开后领子撇撇嘴说：“不是纯棉。”
年轻人在购物的时间 ，有多久没把材质考量放在品牌之前了？
人类历史历程 里，生怕 再没哪一代像我们这代一样，离质料 云云 遥远。
高度工业化的产物线，总是直接把效果 怼在我们眼前，而不告诉你它来自哪片野外 、哪片矿山。
我们不知道，也不在乎——信托 品牌会为一切认真 就好，何须事事过问？
而我们自己扯布裁衣服的父辈，却是最后一代还在乎质料 材质的人。
老一辈不是没贪恋 过施华洛世奇、宝诗龙、蒂芙尼一类的轻奢饰品。但那是在他们搞清晰 这些大牌到底用的是什么质料 之前。
成人那年，妈妈珍而重之地送给我两条施华洛世奇项链，她说：“你是大女人了，该有点撑得住时势 的工具。”
然而半年后，她却试图把项链讨回去，扔回门店退款。由于 那天《北京晚报》发文指出，施华洛世奇销售的blingbling，不是自然 水晶，而是人造玻璃。
抛开品牌价值不谈，大多数轻奢珠宝的用料，都经不得细算。
为了保证材质的硬度与耐磨性，大牌珠宝多使用18k金。18k金含金量不外75%，与含金量99%的24k足金相比，要廉价许多。
然而，它们的订价却远远高于质料 价值，一条蒂芙尼的18k金微笑项链，售价8450元，以480元/克的克日 金价来盘算，在金店可以买到近18克足金。
图丨Tiffany Co.官网
你看不上妈妈的黄金，妈妈更看不上你的仿水晶手链。
对于年轻人来说，施华洛世奇是《泰坦尼克号》的海洋之心、《玉人 与野兽》的黄色舞裙，绮丽而浪漫。
用2160颗施华洛世奇水晶制作的《玉人 与野兽》黄色舞裙
但在下过岗、挨过饿的妈妈看来，那更像是会讲故事的花花令郎在当街抢钱。
原本这条代沟，可能会像其他无数条沟一样，一直平行地延伸下去，直到时光止境 。但一场疫情，让情形 发生了改变。
2021年，着实 不是个高歌猛进的年份。前有教育行业洗牌，后有大厂裁员，基金一片惨绿，疫情乍去还来，生涯 的不确定性扎着堆儿地蹦跶，谁也说禁绝明天又会发生什么。
挨过生涯 的闷棍，年轻人突然最先 有点明确 妈妈。
谁说只爱黄金是市侩老土？那明确 就是人世 苏醒 。
2021让年轻人想通，大品牌也有靠不住的时间 。高价的梦龙里，吃不到一口动物奶油。一生只送一小我私人 的DR钻戒，也只需要换张身份证就能梅开二度。
本不珍贵的钻石，被梦露一句“钻石是女孩最好的朋侪 ”带火
没什么品牌故事是值得信托 的，相比起好听的故事，我们更想在手心里攥一份“确定”。
黄金正是这份“确定”。
思淮的婚礼只备了黄金，没有准备钻戒，仪式用的是淘宝买的假钻：“钻石有什么恒久远？一把火烧成铅笔芯儿。照旧金子保值，真金不怕火炼！”
黄金烧熔验纯
她告诉我，购置黄饰物 品与其他饰品最本质的差异在于，其他饰品或许率是纯消耗 品，而黄金是保值产物。以是 买饰物 就像投资理财，不会有乱花钱的奢侈负罪感，既愉悦了心情，又显得很会过日子。
用圈子里盛行 的话说，就是“小钱钱买了黄金，它并没有脱离 你，只是换了一种方式陪你”。
黄金走红年轻圈层的同时，原本稳压一头的轻奢珠宝品牌纷纷陷入谋划 逆境 。
据Bloomberg报道，2020年，施华洛世奇整体净利润下滑三分之一，年底不得不关闭部门门店，并睁开 多轮裁员。统一 赛道的潘多拉日子也欠好过，销售额同比下滑12%，有机增添 镌汰 11%，2021年仍未能恢复至疫情前水平。
施华洛世奇起劲 赢回年轻人欢心的Wonder Woman系列
黄金的盛行 与轻奢珠宝的衰落，正是统一 历程 的一体两面。转变 的虽然不是金珠宝玉的价钱，而是年轻人的心境。
在多变的天下 里，蒂凡尼的细腻 早餐喂不饱焦虑，我们更需要黄金直接而耀眼的清静 感。
虽然，若是 金柜里摆放的，照旧妈妈辈那些刻着福寿的粗重饰物 ，看惯了细腻 设计的年轻人，生怕 接受起来照旧要做点心理建设。
但现在的饰物 ，早已不是吴下阿蒙。
传统黄金品牌肖想年轻消耗 者的钱包，已经想了良久 。
2016年，中国饰物 消耗 一连 3年下跌后，《中国饰物 消耗 趋势洞察》就曾提出，老牌金店想要挣脱生长瓶颈、突围局限于婚恋场景的现状，就必须捉住 年轻人的胃口。
年轻人虽然活得越来越“务实”，但并不代表过得“粗拙”。
一财宣布的《中国Z世代珍贵首饰消耗 白皮书》显示，2020年Z世代为时尚消耗 孝顺 了三分之一份额，其中支出最高的是珠宝首饰。 45%的Z世代女性会在某个主要 纪念日获得珍贵首饰，也会购置珍贵首饰褒奖自己渡过难题 时期。
第一财经《中国Z世代珍贵首饰消耗 白皮书》
相较于父辈，年轻人的珍贵首饰消耗 越发强调“悦己”，场景也更为一样平常 。
虽然每次购置的单价不如置办三金、五金时高，但频次高、粘性强，同样是不小的市场。
看明确 这一趋势，传统金店连忙 开启笼络年轻消耗 者的行动。
第一步，先变潮。
起步期，没什么招徕年轻客人履历 的老金店，望见 什么火就学什么。
从卡地亚的圆心单钻项链，到梵克雅宝的四叶草吊坠，通常受接待的爆款设计，都能在老牌金店旗下找到“高仿”。
这些所谓“平替”，不仅造型相似，还卖得特殊 实惠。
卡地亚18k黄金、0.19克拉的单钻项链，售价18100元。某福“平替款”，同样是18k金，钻石0.2克拉，仅需4980元。
梵克雅宝的四叶草吊坠，底座18k金，售价12400元。某生“平替款”，用24k足金，只卖梵克雅宝的一个零头。
抛开剽窃 问题暂且岂论，单说性价比，是真的诱人。
除此之外，老牌金店又掌握了潮水消耗 品的两大制胜法宝：联名、国潮。
一头使用硬度更好更耐磨的3D、5G工艺，富厚造型，与各大IP联动。
哈利波特、小黄人、海贼王、宝可梦、大英博物馆、孙悟空……只有年轻人不喜欢的，没有金店不敢联的，盛行 元素大灌顶，誓要给黄金这块儿“老红木”开了光。
另一头使用“古法黄金”工艺，制作越发细腻 的重工软饰物 品。团结 汉服场景，正搔在“好古”青年的痒处。
原创做得也不差。
去年小红书盛行 的“小桃花”，有4400多篇相关条记。
周六福的方糖卷边走ins风蹊径 大受接待。
周生生旗下年轻化子品牌“MINTYGREEN·周生生”、周大福旗下年轻化子品牌“MONOLOGUE独白”，像两个半路捡回来的野孩子，看不出半点母公司的“大宅门”气质，一身陌头 潮酷。
MONOLOGUE独白：批注 动物园系列
说真话 ，这种有趣的设计，别说是真金，就是铜的，我也愿意 买单。
当我们从轻奢饰品的怀抱高空跳伞，落进这样一片天地，简陋能算是幸福的软着陆了。
2021年，恰恰 完成转型升级的传统黄金品牌，在恰恰 的时间，遇上了恰恰 回眸的年轻人。
看起来，这场黄金走俏，更像是传统商家与年轻消耗 者的一次双向奔赴。
一个求钱财，一个求牢靠 。
不外，从南京到北京，买的没有卖的精。甜蜜的金风玉露里，照旧隐藏着不少陷阱。
科学薅金，在低于或近于国际金价时买入，确实可以实现保值。
但许多门店不以克重计价的一口价硬金，却是大坑。
别看硬饰物 品体积大、造型漂亮，但大多中空，就像“吹起来的”，现实 克重并不如眼见的那样实惠，订价比金料价值要高上不少。
若是 以投资的心态买入硬金，90%要血亏。
另外，差异门店互不统一的换购规则，也容易让人晕头。
有些门店不收银行金条，有些门店要求在旧金的克重上增添 一定比例的新金购置克数，尚有 些门店在差异日期收取差异的折旧用度，门道之多，堪比双十一大促的平台套路。
若是 没做好作业，到店盲薅，十有八九要栽跟头。
这还只是正规金店的弯弯绕，直播间里更是陷阱多多。
黄金直播场景丨抖音
直播间的饰物 ，大多来自深圳水贝，由于抵近批起源头，常有十分漂亮 的价钱。不外，其中自然也有鱼目混珠。
小希就曾贪自制，在直播间里买到一颗成色不纯的金豆。发现金豆有问题后，小希连忙 联系商家要求退款，但商门风 称，需要小希提供完整的磨练 证实 。为200多块钱的金豆，找专业机构折腾一张磨练 证实 ，小希以为 贫困 ，最后只好不了了之。
尚有 些线下小门店，接纳饰物 时，用打火机烧金磨练 成色，由于 打火机燃烧不充实，导致足金变黑，顺势诈称黄金不纯，捏词 低价接纳。
到头来，闭眼薅金薅到最后，发现秃了的照旧自己。
不外，相比于钻石、仿水晶来说，回炉重造依旧贵价的饰物 ，生怕 已经是这个新鲜感近于日抛的时代里，买起来最没负罪感的“忏悔药”了。
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