怪物马戏团 | 文
没有，这不是一篇广告。
有些工具的宣传仗势太大，以至于一旦提到它，我们就会下意识嫌疑 这工具又在打广告了。奥利奥就是这种工具，它可以在任何地方泛起，融入种种食物 。
前段时间，奥利奥和宝可梦来了场很着名的联动。这个联动的饼干不再使用奥利奥原本的花纹，而是换成了种种宝可梦，而且做工很是细腻 。
这些饼干受到了宝可梦喜欢 者的追捧，由于其是限量版的，尚有 盲盒属性，以是 一些名目 被炒到了很是高的田地（原价4美元）。在ebay上，甚至有人把最有数 的梦幻奥利奥卖到数万美金。
这种神奇的饼干，能让麦当劳、肯德基和汉堡王统一战线，为了甜点调料暂时放下商业死对头的身份。它同时又能挤进种种不应挤进去的食物，成为肉汉堡、包子，甚至是螺蛳粉的配料，让各方美食家放下刀叉最先 互殴。
这是著名“美食”油炸奥利奥
你真的很难界说现在 奥利奥到底是一种自力 的甜点，照旧成了类似肉桂粉这样的调味料。无可置疑的是，岂论它现在到底是什么，它都是我们影象的一部门。
它还特殊 喜欢和游戏联动，而且每次都市被炒作出“天价饼干”（图为舰C联动）。
奥利奥是96年引进中国的，那之后很长一段时间，它都是一种较奢侈的甜点。对于许多80、90厥后说，它已经不是泛起在学校旁小卖部里的工具了，而是泛起在较高级小卖部的工具。
那时间 ，没几多零花钱的小孩，平时是吃不起奥利奥的。
可它又是我们谁都知道的饼干。奥利奥被称为饼干之王，被引入了凌驾100个国家。全天下 规模里，奥利奥的第一大市场自然是美国，而第二大市场，就是我们了。
它奇异 的造型、口胃 、撕得越多越难撕的包装袋，以及谁人 洗脑的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”广告，都印在了我们的脑壳 里。这个叫奥利奥的饼干是各人的童年。
中国的奥利奥和美国版口胃 差异
有人以为 ，童年就是拿来毁的。
这是个暴论，但它有时确实不假。所谓的毁童年，纷歧定是以一些焚烧三观的事刷新你的回忆，让你发现格林童话里一堆黑深残、小夫和胖虎还……
这图我就是居心 放这儿让你们想起
由于我们在幼年 时还没形成完整的天下 观，以是 许多工具在我们看来都曾是单纯直白的。然而现实从不光纯，它总是由黑是非 白的种种碎片组成；这么看来，童年被“毁”也是早晚的事。
奥利奥就是这样的工具，它背后藏了许多你可能没推测 的事。仔细想想，它是一个降生于1912年的饼干，已经100多岁了，自身还属于天下 第二大食物 巨头公司（虽然现在已经被拆分）；这么一个历史悠久又价值重大 的商品，有点黑历史也不意外。
奥利奥背后的卡夫食物 公司
首先，奥利奥最大的黑历史就是，它是一个山寨货。而且这个山寨的水平，还不是模棱两可的模拟 ，奥利奥的发家史，一直是甜品史上的重大 争议。
它剽窃 的饼干叫做Hydrox，这名字看起来像洗洁精，读起来像漫威反派九头蛇。它曾经有个外号叫饼干之王，没错，就是奥利奥正戴着的谁人 外号。
Hydrox做了什么呢？它刷新 了饼干的制作理念、外型和组合方式。
着实 现代饼干这个工具，最最先 是用来给水手远航时吃的，是一种面包的替换 品，目的是延伸 食物保质期。可想而知这个形貌 里的饼干会有多灾吃。
但工业革命（制糖手艺 ）和远航的水手（商业 ）还带来了一个转变 ：糖在变得越来越自制。而Hydrox的生产商就是最初意识到这转变 的商家之一，他们将糖大量加入饼干和面包，制作出了现代意义上的“甜点”。
Hydrox就是最初将糖和巧克力融进饼干的例子。为了让这种融合更有个性，他们还做了一件事：将饼干脱离 ，让两块巧克力饼干中央 夹一块奶油。
但光是这样，看着还不够高级，于是他们做了第三件事：在两块巧克力饼干上刻出纹路。这种甜品上的雕纹是其时的潮水之一，它们都是有版权的。
于是昔时 的饼干之王Hydrox登场，它长这个样子：
我以为 光靠这幅图，基本已经可以让你明确 奥利奥的山寨身份了。
没错，厥后泛起的奥利奥，就是模拟 Hydrox的饼干。而且一最先 两者的实力差异重大 ，或许即是肯德基和华莱士，虽然其时的奥利奥不会让人喷射。
最初的奥利奥，着实 长这样
多年来，奥利奥都想要遇上Hydrox的职位，但无法乐成。然而突然间，它乘上了一辆时代之车：电视广告的黄金岁月来了。
于是，那句“扭一扭、舔一舔、泡一泡”就此降生。
没错，这句洗脑广告词的历史有70年。准确来说，它最初的形态只是“扭一扭”，在20年月 ，奥利奥把这种“特殊 ”的吃饼干方式加入宣传战略，配合一系列迎合公共和孩子心理的广告，迅速占有 市场。
在20年月 ，它们的广告是这样的：
其时奥利奥还叫奥利奥三明治
到了50年月 ，舔一舔也加入其中，那句广告词便成了完全体。没人说得清为什么这句广告词的效果这么好，有可能由于 它率先把“玩”和潮水的噱头加入了零食。
这句广告刻进了奥利奥的发家史，难怪之后他们去哪个国家都不愿意放下它——它是奥利奥的救命稻草。
着实 现在 ，越来越多的人最先 吐槽这句广告，由于 别说用牛奶泡饼干吃，我们就连早餐吃牛奶泡麦片的习惯都没有，这广告对我们来说，本应是文化错位的。
可它照旧把我们洗脑了，许多人可能都和我一样，试过把奥利奥掰开来舔，又在多年后追念起那画面，尴尬到想要锤扁自己。现在 我宁愿舔纸片人也不要带着一副愉悦的心情，伸出舌头徐徐舔奥利奥，这行为似乎有种初想愚蠢，细想失常的感受。
与此同时，Hydrox的广告部在做什么呢？他们在把自己顶着洗洁精名字的饼干拟人化，让一个嚎叫着的中年大叔饰演，并让他被警员 逮捕。
救命……
顺带一提，其时这名称源于氢+氧的饼干尚有 个同名产物：HYDROX牌蒸馏电池水。
你说奥利奥怎么输……
这是在拍发条橙吗？？
那之后，奥利奥夺走了Hydrox的外型、名声，甚至是它身为饼干之王的称谓，以及它的原创标签。而Hydrox徐徐消逝 ，直到最近才被人复生。
现在 你在某宝、某东上搜索Hydrox，出来的或许率是身体乳和洗面奶。现实 上，就连在西欧 ，这牌子都被挤到了亚马逊上：由于 实体店的货架结构，是被奥利奥背后的公司决议 的，而他们一直被人嫌疑 在漆黑 将Hydrox放到不起眼的角落。
虽然，我说得很轻描淡写，但别以为 这段历史真这么平庸 。人们在谈论这段时期时，使用的词是“饼干战争”，由此可见其强烈 水平。
这其中尚有 大量阴谋论，例如Hydrox的几位高层都在奥利奥腾飞的那几年死于神秘死因。不外思量 到Hydrox背后是个家族企业，共享部门基因，而谁人 年月 对病症的检测能力也低下，这事可能没听起来那么需要柯南进场。
奥利奥的花纹也有一堆阴谋论（图为洛林十字，有人以为 其代表的十字军东征历史，是在体现奥利奥的品牌争取 战）。
以是 虽然JOJO7的反派会告诉你，“第一个拿起餐巾的人会成为胜者”，但奥利奥打败Hydrox，说明晰 有时（或者许多时间 ）人们并不在乎到底是谁第一次实验，甚至谁第一次实验乐成，最后的胜利常属于最善于 叫卖的人；事实 爱迪生腰缠万贯，特斯拉赤贫而死。
讥笑的是，以山寨起身 的奥利奥，在中国被更强烈 的山寨反制了。以至于我在上面说的工具，虽然在西欧 有许多人知道，但在中国，各人却经常只记得奥利奥被人山寨。
二十年前，奥利奥属于学校旁那些高级小卖部，而在更亲民的地摊上，卖的是傲里傲、奥里奥、粤利粤、马里奥，尚有 奧利奧……这些奥利给的模拟 者们就挤在康帅博和周住牌洗衣粉旁，撑起一个平行宇宙。
你可以说，这是一种反噬。
另一种反噬，来自奥利奥的宣传战略。广告是其乐成必不行少的元素，以是 它试图用广告词洗脑主顾，这虽然会激起一些人的不满。于是在奥利奥积累一大批粉丝的同时，它还造出了一批反奥利奥势力。
好比特朗普就曾反过奥利奥，虽然这是由于 他们把工厂搬到了墨西哥。
而奥利奥的广告虽然极富创意，但它们同样被不少人烦透。在油管上，这些广告有合集，1/6都是踩。
广告歌合集
一款官方宣布的著名广告
这种“反奥利奥”，有时间 又是无心的，就像我们喜欢用诡异的方式解读童年动画，或是画让人看了想戳眼球的同人一样。奥利奥在西欧 被用到了无数的黄梗中，它在不行言说的网站上，甚至是一个tag。
详细 奥利奥这个tag代表什么内容，想必不需要我诠释 了。
闻一知十 嗷
奥利奥除了酿成一个*网tag外，身上尚有 不少历史悠久的荤段子，可以说是形色各异，而且通通不适合拿上台面说，否则我怕你再也吃不下白馅的奥利奥。
这种污名化的“待遇”，只有顶级IP才会遇上。这也从侧面验证了奥利奥的影响力，只是让人纳闷的是，若是 可乐常被污名化为违禁品，迪士尼常被污名化为恐怖故事源头，那为什么偏偏奥利奥的污名化都是搞颜色的？
在食物 商标界，奥利奥可能真是黄梗王。
好吧，可能和它总是宣传自己的颜色有关。着实 20年前，尚有 个广告就是由于 强调颜色，被质疑成了种族歧视。
奥利奥这个饼干身上尚有 许多出人预料的工具。好比前几年，网上突然最先 兴起恶搞奥利奥的名字，有人把玄色的饼干叫做奥，白色夹心叫利，然后做出种种希奇 的奥利奥，并给它们装上更希奇 的名字。
这个莫名其妙的整活，在微博一类平台上疯传，油管上的原视频也有2000多万播放。厥后尚有 人把这段魔性的工具做成了太鼓达人的视频，这堆意义不明的名字戳中了许多人的笑点。
但着实 ，真的没人知道奥利奥（oreo）这个名字到底是什么意思，是怎么来的。有人说它来自法语的“黄金（doré）”，由于 其最最先 的包装就是金色；尚有 人说它来自Hydrox饼干上最初的山月桂树（oreodaphne）花纹；或是毫无意义的拟声词……
初版奥利奥
总之，围绕其的假说一个接一个，甚至有人为此写论文，但就是没人弄清这个谜。
此外，我们许多人都把奥利奥称为两块巧克力饼干夹着奶油馅，你回过头去看之前的奥利奥广告，会发现它写的也是“creme（奶油，来自法语）”。
但着实 它基础不是奶油，其生产商甚至由于 奥利奥的夹心不是奶油，被迫令 榨取 用其做宣传。
奥利奥不止没有奶油，它甚至是一种素食，这在甜品界可是很是少见的，由于 首先你就得想措施绕开动物油和奶，尚有 鸡蛋。奥利奥为了让自己酿成素食，花了一大笔钱刷新 生产线，以是 你在包装上找到的注释不是“含有乳制品”，而是其生产线“也加工乳制品”。
以及，奥利奥尚有 个有点着名的“猪都不吃”梗：猪险些什么都吃，以是 中世纪的人用猪扫除大街，但它居然不吃常见的薄荷味奥利奥。而且各人不知道为什么猪要拒绝它，由于 猪着实 会吃种种薄荷。
猪甚至吃……
也就是说，你若是 把奥利奥叫做“猪不理饼干”，那可能会冒犯到奥利奥的产商和粉丝，但它貌似不完全算离间 。
以是 奥利奥可能是我们最熟悉的外来零食，但它同时也是我们误解最大的零食。在看到这篇文章前，提及 “两块巧克力饼干夹奶油，被无数山寨货模拟 的原版”，我们或许率会想起奥利奥；但着实 呢？
虽然，就算奥利奥身上有些事出人意料，有些可能尚有 点黑历史。但这不故障它依赖 自己的口感征服了无数人。
炸鸡味
拉面味
奥利奥就像是《哈利波特》里的比比多味豆，它什么口胃 都有，还会特意为差异国家的人调整配方。以是 它的乐成可能始于模拟 和营销，但这不是它脱销一个世纪的缘故原由 。
全天下 有无数人把奥利奥当做自己的挚爱。他们把它的馅刻成艺术品，或是将其磨碎，做成种种看着就让人饿的甜点。奥利奥陪同 了我们整个童年，现在看来，它似乎还要继续陪同 下去。
我确实不介意再来一块奥利奥。
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