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京东跑鸡的本质利润还是可以接受的。其实就是公司+农户的养鸡模式。该活动由京东集团发起，吸引了大量贫困农户参与，按照京东集团的要求养鸡。鸡养好后，该集团将回收它们并通过京东商城出售。目前，当地养鸡户可以卖几十元的鸡，而京东则以百元以上的价格向养鸡户收购。在京东上，一只跑鸡的价格为169元。
据刘强东介绍，每个农户可以饲养100只左右的鸡，养殖模式必须是散养。每只鸡都有一个计步器。京东承诺以当地价格三倍的价格回收跑过100万步的鸡。按照160天左右的养鸡周期计算，每个参与项目的农户半年可收入1万元左右。1万元虽然不多，但对于贫困户来说还是很有吸引力的。
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