本陈诉涵盖了电商市场情报公司Early Data监测到的2021年1-8月身体照顾护士（Body Care）品类线上销售数据。
我们的电商数据产物“电商数据罗盘”（DATA COMPASS）涵盖了身体照顾护士类目下13个细分类目的销售数据，数据笼罩阿里、京东两大电商平台。
NO.1市场总揽
从年度体现来看，2018年至2020年，线上身体照顾护士市场呈增添 放缓趋势，2021年头 至今市场体现疲软。
数据泉源 ：Early Data
2021年1-8月，身体照顾护士类目线上总销售额约107亿元，同比下滑19.3%；总销量约1.659亿件，同比下滑22%。从月度销售数据来看，该品类受购物节促销运动影响较大，618抢购、囤货行为显着 ，受此影响，7月销售额显着 回落。
NO.2平台体现
从平台体现来看，2021年1-8月，身体照顾护士线上销售额主要集中在天猫（占比45.7%），其次是京东（占比27.9%），批注 消耗 者在选购直接作用肌肤的照顾护士产物时更信托 天猫和京东平台。
数据泉源 ：Early Data
数据泉源 ：Early Data
从平台销售额增速来看，仅天猫国际实现了13.5%的正增添 ，其余平台均泛起了两位的负增添 ，其中淘宝平台跌幅最大，达28%。
NO.3细分市场
数据泉源 ：Early Data
从细分品类体现来看，销售额在10亿以上的大品类有身体乳/油、沐浴露和手部照顾护士。从销售额同比增速来看，身体照顾护士类目下13个细分类目中仅身体乳/油实现了正增添 。
身体乳/油品类剖析
从细分品类整体体现来看，今年1-8月，身体乳/油线上总销售额约27亿元，同比增添 14.3%；总销量约3260万件，同比增添 3.1%，品类增添 态势优异 。
数据泉源 ：Early Data
从市场竞争来看，Early Data旗下“电商数据罗盘”（DATA COMPASS）共监控了1190个身体乳/油品牌，2021年1-8月身体乳/油消耗 品牌集中度指数CR5为33.6%，销售额市占率10%以上的品牌只有“凡士林”，批注 该细分市场很是疏散。
从销售额同比增添 率来看，今年1-8月身体乳/油TOP10品牌均取得了正增添 ，其中排名前三的倩碧、艾维诺和凡士林增速最快。
图片泉源 ：半亩花田官网
从品牌归属地来看，今年1-8月身体乳/油TOP品牌榜单中除“半亩花田”外均为外资品牌。作为唯逐一 个打入十强榜单的本土品牌，“半亩花田”于2010年降生于山东济南，集质料 莳植 、研发、销售为一体，是聚焦身体照顾护士领域的自然主义护肤品牌。
数据泉源 ：Early Data
从价钱段来看，今年1-8月身体乳/油线上消耗 客单价集中在0-500元，占比达94.9%。其中，0-100元低价产物销售额占比近五成，但销售额同比增添 后劲不足。200-500元区间的中高端产物销售额增添 最快，同比增添 75.7%，具备较强的增添 潜力。1000元以上超高端产物销售额占较量 低，但同比增速排名第二。
数据泉源 ：Early Data
从TOP功效来看，今年1-8月身体乳/油线上消耗 者最关注的同时也是最传统的功效为滋润和保湿/补水和香体。此外，修护、提拉/紧致和止痒等功效性需求日益突出。
数据泉源 ：Early Data
从热销新品来看，8月销量最高的四款身体乳单品有两个创新点，一是添加自然 提取物，CCA樱花果酸身体乳添加了樱花提取物、仁和CALOSEML美白身体乳添加了多莳植 物精炼 、Delon滴朗西柚身体乳添加了西柚和甘蔗提取物；二是传统护肤和网红因素 相团结 ，四款产物中有三款都添加了网红因素 烟酰胺。