产物包装与欧舒丹樱花润肤露险些一样，标价89.9元/瓶，是欧舒丹价钱的三分之一，电商平台销量达108万余瓶……国际着名 品牌M&L公司（原名为欧舒丹公司）遭遇了自家明星单品被“高仿”的烦心事儿，遂在浙江提起了维权诉讼。克日 ，浙江省高级人民法院（下称浙江高院）二审果真开庭审理该案并作出维持原判的终审讯断 ：浙江君大生物科技生长有限公司（下称君大公司）、广州市爱莲化妆品有限公司（下称爱莲公司）连忙 阻止 侵占 M&L公司商标权及不正当竞争行为，共赔偿900万元。
有业内专家体现，该案是一起典型的仿冒着名 商业标识案件，涉案侵权行为显着 ，情节典型，较高的判赔数额能够在该行业内起到一定的警示作用。在市场谋划 历程中，谋划 者应当诚信遵法 ，提高知识产权掩护意识，在尊重他人知识产权的基础上一直 通过创新获得竞争优势。
产物包装引发纠纷
M&L公司是国际着名 的生产香氛、面部和身体照顾护士商品的跨国公司，始创了“L’OCCITANE/欧舒丹”品牌。2008年最先 ，欧舒丹樱花系列润肤露和沐浴啫喱（沐浴乳）作为欧舒丹樱花系列的主要商品进入中国并成为欧舒丹品牌的主力商品，圈粉无数。M&L公司于2016年注册了第17800581号樱花图形商标。2019年，M&L公司注重 到，某电商平台上“andorheal旗舰店”的谋划 者君大公司店肆中销售一款名为“樱花高光身体乳”的商品，单价为89.9元/瓶，且常有拍一发三的促销让利。该商品的生产商爱莲公司在其他电商平台也开设了店肆，价钱更是低至5.8元/瓶。这款产物和其旗下产物欧舒丹樱花润肤露外观十分相近，主要体现在瓶子的形状、瓶身的樱花图案以及瓶口设计上。
M&L公司体现，樱花系列商品自进入中国市场以来，一直使用统一 款瓶体包装，经由 恒久、大量的宣传和使用，这款包装包材已具有一定的影响，在消耗 者眼中，该包材在一定水平上就代表着欧舒丹品牌，爱莲公司和君大公司的侵权仿冒行为对品牌形象造成很大损害。据此，M&L公司将爱莲公司和君大公司诉至杭州市中级人民法院（下称杭州中院），索赔1500万元。
面临 M&L公司提起的诉讼，君大公司辩称，被诉侵权商品已经全手下 架、销毁，所有 链接已删除，未继续销售。君大公司并非被诉侵权商品的生产者，尽到了合理注重 的义务，且消耗 者对于被诉侵权商品没有发生混淆，涉案商品销售时间短。
爱莲公司则辩称，爱莲公司没有包装瓶的生产资质，被诉侵权商品的瓶子是市场果真购置，没有侵占 原告M&L公司商标和不正当竞争的居心 。爱莲公司并未加入君大公司的销售行为，君大公司的责任不应当由爱莲公司肩负。
两审认定组成侵权
杭州中院一审认定君大公司、爱莲公司组成商标侵权和不正当竞争，讯断 两公司阻止 侵权，君大公司赔偿300万元，爱莲公司赔偿600万元。两公司不平，向浙江高院提起上诉。
二审中，针对一审900万元的赔偿数额，爱莲公司和君大公司提出，一审裁判没有思量 着实 际成本和盈利情形 ，法院认定的108万余瓶销量中存在“刷单”，讯断 的赔偿金额过高。且爱莲公司提出，其已在涉诉后更改了产物包装，生产、销售新包装产物的行为不组成商标侵权和不正当竞争，希望降低赔偿数额。
浙江高院审理以为 ，经比对，爱莲公司更改包装的产物虽然瓶体态 状、花的巨细以及数目 方面举行 了改变，但樱花图案依旧与欧舒丹相关产物近似，瓶身巨细、材质、花纹、瓶盖方面较为近似，包装上各元素的排列也基本一致，仍可能造成消耗 者混淆。爱莲公司生产、销售新包装产物的行为同样组成商标侵权和不正当竞争。
关于赔偿数额的问题，浙江高院以为 君大公司、爱莲公司虽然在上诉中主张网店销量系刷单形成，但没有证据支持。君大公司、爱莲公司明知欧舒丹樱花系列商品有较高的着名 度，仍恶意攀援 商誉，不仅从商标到商品包装周全 模拟 ，侵权商品销售网页的商品先容 亦与欧舒丹樱花系列商品先容 近似，甚至有“数据泉源 于欧舒丹内部”的表述，且在涉诉后，仍然没有阻止 侵权行为，侵权主观恶意显着 ，造成损害效果 进一步扩大。
浙江高院以为 ，一审法院确定君大公司肩负300万元的赔偿额、爱莲公司肩负600万元的赔偿额并无不妥，应予维持。浙江高院遂作出上述终审讯断 。
M&L公司诉讼署理人，北京市中伦（上海）状师 事务所状师 李梦圆、桂爽在接受中国知识产权报采访时体现，被告在一审已开庭审理、并知晓原告的诉讼请求后，为继续牟取非法利益而急遽替换 侵权产物包装，且调整后的包装装潢依旧组成侵权，此举充实证实 被告具有显着 的主观侵权恶意。浙江高院当庭宣判并维持了共计900万元的赔偿额，体现了我国增强知识产权掩护力度的刻意 。
本报就该案联系采访两被告配合委托诉讼署理人，对方拒绝了此次采访。
诚信谋划 合理避让
近年来化妆品行业的商标侵权和不正当竞争案件时有发生，欧舒丹樱花润肤露一案是较为典型的案件。
有业内专家体现，化妆品是一种利润较高的快速消耗 品。尤其近年来，电商、直播等新型购物渠道兴起后，化妆品市场有了一些新转变 ，主要是产物迭代速率 加速，越发注重设计、代言人和线上推广的方式。化妆品的利润中，品牌的实力 、奇异 的设计和包装也起到了主要 作用，其消耗 人群也很是注重品牌与包装。因此相对于其他商品而言，化妆品的品牌和设计在商品价值和区分泉源 方面具有主要 作用。尤其在线上消耗 的时代，消耗 者不需要去阛阓 的特定专柜购置化妆品，混淆的可能性增添 ，导致侵权者更容易搭便车，在短时间内有可能取得不错的关注度和“收益”。
那么对于同业谋划 者而言，该案有何警示意义呢？
北京达晓状师 事务所主任林蔚接受本报采访时谈到，该案中，原告M&L公司的知识产权结构是合理的，商标注册得很实时，并在诉讼中对包装装潢设计、品牌宣传和市场数据举行 了较为充实的举证，取得了较好的效果。而对于被告而言，其未举行 知识产权调研，对偕行 的知识产权没有举行 合理避让，对于执法责任显然熟悉 不足或存在幸运 心理。“中国引入处罚性赔偿之后，恶意侵权者的价钱会越来越高。事实上，许多着名 企业在推出新产物时，都市委托专业机构举行 FTO（Free To Operate，自由实验 剖析 ），目的就是在于判断是否存在知识产权的侵权风险，进而控制和规避自身的侵权风险。因此建议宽大企业在推出新产物或新服务时，应该举行 须要的自由实验 剖析 ，以规避侵权风险，至少是阻止 恶意侵权的风险。”林蔚体现。
北京唯入状师 事务所状师 王珂在接受本报采访时也以为 ，对于相关从业者、权力 人而言，要起劲 将自己的智力效果 法定化才气获得有用 掩护，好比注册商标、申请专利、挂号版权等，而且要凭证 智力效果 的差异类型接纳专利、商标、版权与商业神秘 有机团结 的全方位的结构战略；同时要亲近 关注市场动态，实时阻止 侵权行为，对搭便车、傍名牌、制假售假的不妥行为要敢于亮剑。对谋划 者而言，首先，要诚信谋划 ，不能投契 取巧、恶意侵占 他人知识产权；其次，还应制订 合规治理措施对他人知识产权举行 事前检索和合理避让，好比专利手艺 FTO、商标检索与监控、版权审查与监控等。（赵瑞科）